红豆集团65周年企业常青之道,在于紧跟时

作者

深水财经社李肖

地球物种演化过程中，曾发生过无数次的变化，为了应对变化，地球上的物种无不是通过每一个生命体在基因上的细微改变去验证生存的方向，经过漫长岁月的无数筛选，最终确定了最适合的生命形态。

人类之所以能够成为地球主宰，很大原因在于人类能够适应环境。

企业的生存与发展是同样的道理，“适者生存”是企业发展不变的主题，社会在发展中变化，好的企业总能在变化中把握住不变，在时代浪潮中把握那一段最清晰的主旋律。

8月4日，红豆集团迎来创始65周年，红豆男装是中国较早崛起的男装品牌之一，自创建以来，从产品、服务、传播等多维度构建以“情”文化为核心的民族品牌体系。

年，红豆荣获中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”，年获第十九届“全国质量奖”。年，世界品牌实验室发布《中国最具价值品牌》榜单，红豆品牌位列第79位。

这么多年来，红豆品牌经历风风雨雨，之所以能积累众多荣誉，充分展示历久弥新的内涵，关键原因就在于红豆能够紧贴时代命运的脉搏，一直走在对的路子上。

红豆65年的“跟跑者”精神

年，我国第一座天文馆——北京天文馆开馆，人们得以看得更远，这一年，新藏公路建成通车，人们的常规旅行活动半径增长，也是这一年，武汉长江大桥建成试通车，基础设施开始为城市生活提供便利，同样是在年，红豆诞生，一部记录了国民品牌记忆的企业发展史就此展开。

当时还没有红豆这个名字，是在政府“小工业组织起来”的政策推动下成立的，同年11月份，正式起名为“港下针织厂”。港下针织厂的成立，使原来从事小手工业的小手工业者开始有了工厂的意识，管理的概念，为后来红豆集团的发展壮大打下了基础。

红豆在年正式确立“红豆”商标，年随着央视《新闻联播》主持人穿红豆护士衫走进演播厅，产品畅销大江南北，“红豆”成为被消费者牢记至今的一个国民品牌。

年，港下针织厂里一个叫周耀庭的普通农民看着小厂只有八台老掉牙的棉纺车，陷入了沉思。

他在那个夏天，头一回展现出来企业家天赋，面对国家出台改革开放的大好政策，周耀庭大胆的想——只要工厂管理方法得当，有资金，为了使小厂起死回生。

于是，周开始跑银行借贷款，起初由于厂子以前信誉低下，周吃了银行的闭门羹，没办法，周耀庭只好用自家的房产做抵押，借了6元，买回了一吨棉纱。

这些生产原料，成为了红豆崛起的“燃料”。

后来，周耀庭之子，红豆集团总裁周海江评价年的父辈时曾说道：“小厂面临生死存亡，时任村支书的周耀庭，也就是我的父亲受命于危难之中，凭着一名共产党员的责任感及改革开放的大好政策，小厂迅速发展壮大。”

到了年底，周耀庭不仅基本清理了库存，全厂还是实现销售60万元，周耀庭实现了当年上任当年就扭亏为赢的奇迹。

年，改革开放的大好形势，使得中国的乡镇企业犹如雨后春笋。周耀庭意识到港下针织厂一定要变，不变则废，于是，港下针织厂进行了一场从作坊小厂向现代企业脱胎换骨式的转变。这一变革也延续了几年。

年南巡讲话后，红豆迎来了又一次大发展——成立企业集团，走股份制道路，企业也从传统的针织内衣发展到服装系列化。

年前后，受亚洲金融危机的影响，红豆也遇到了前所未有的困难，积极参与企业决策，帮助企业转变经营思路，加大技术创新和管理力度，增强企业发展后劲，使红豆很快走出了困境，年销售额不降反升，同比增长30%。”

年1月8日，经证监会核准，红豆股份在上海证交所挂牌上市，发行万A股，而这一年也是中国首度入世，经济加速腾飞的起始点。

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回顾红豆企业的发展史，可以明显看到，红豆的崛起轨迹完全贴合中国国力崛起的曲线，如果说这是巧合，倒不如说这是红豆集团企业精神和经营智慧的体现，即顺应时代的浪潮，做紧贴国家发展契机的“跟跑着”。跟着国家政策导向走，和国家的振兴脉络保持同频，是红豆一直以来最为核心的秘密。

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